Una nuova campagna di raccolta fondi e per la prima volta anche una Faimarathon, inedita maratona alla portata di tutti, visto che si corre sostanzialmente con gli occhi. Il Fai torna alla carica per farsi aiutare dagli italiani a salvare monumenti e paesaggi d'Italia, e questa volta anche il cinema dà una mano, con Pierfrancesco Fa-vino testimonial convinto di quello che si presenta un po' come una sorta di manifesto per la ripresa dalla crisi. «Il patrimonio è ricchezza - ammonisce la presidente Ilaria Buitoni - una strada che soprattutto in certe regioni d'Italia può portare sviluppo e occupazione». Insomma, quel «Ricordati di salvare l'Italia», che il sorridente Favino lancia agli italiani nel suo spot, inevitabilmente punta dritto alle responsabilità del governo. Alla conferenza stampa di presentazione delle iniziative, del resto, la crisi è un argomento ben presente, non mancano accenni alla carenza di risorse pubbliche, con la direttrice del museo Massimo Rita Paris che punta il dito sulle soprintendenze svuotate e le difficoltà di gestione del patrimonio («In queste condizioni lavorare è davvero arduo»). Accanto a lei il vicepresidente Fai Marco Magnifico non risparmia critiche ai governi degli ultimi anni («Ornaghi non ha fatto tagli, ma i tagli fatti dai suoi predecessori sono stati criminali»). La docente della Bocconi Magda Antonioli ricorda le grandi potenzialità offerte in tempi di super spread dal turismo internazionale, cresciuto del 3-4 anche nel 2012 («uno dei pochi settori che non patisce mancanza di domanda») e dal turismo culturale. Insiste sull'importanza di un investimento sul settore. E sottolinea che bisogna considerare «il costo del non fare». «Stare fermi nella tutela e nella manutenzione dei monumenti ha un costo - ricorda -, un costo che in un momento come questo non ci possiamo permettere». Il Fai è d'accordo, causa crisi, annuncia la presidente Buitoni, questa sarà una campagna in tono diverso: «per il Paese è un momento drammatico», dice. Agli italiani si chiede di inviare un sms da 2 euro al 45503 (da rete fissa se ne possono donare anche 5), ma anche di mobilitarsi, aderendo ad un movimento «che sollecita le istituzioni pubbliche a tutelare il patrimonio». Favino ci mette la faccia. Nei due spot ambientati tra le vestigia del foro romano, ricorda che «l'Italia è una poesia d'arte e paesaggio che rischia di perdere altri pezzi». «Credo sia anche il momento in cui i cittadini decidono di intervenire - aggiunge poi di persona -, diamoci da fare». Via con gli sms di donazione, quindi, anche se quest'anno, grazie al coinvolgimento di tanti partner si potrà donare in decine di altri modi, anche facendo la spesa negli ipermercati o in libreria o acquistando un viaggio aereo. Domenica 21 ottobre, in oltre 70 città, c'è anche la maratona, o meglio la FaiMarathon, un pò corsa un pò gioco - realizzata con la partnership del Gioco del Lotto che sul suo sito lancia pure il gioco LottoperFaiQuiz - per scoprire o riscoprire, anche solo camminando, le meraviglie nascoste tra palazzi, vicoli, caffè storici del territorio (tra le curiosità a Como è prevista una tappa nell'ultima casa di tolleranza della città). Partecipare costa 6 euro e dà diritto ad un kit con tanto di zaino e pettorina. In palio per chi dimostrerà di aver visto tutto c'è il fazzoletto-ne arancione del Fai. L'obiettivo vero è naturalmente più grande: i fondi (un anno fa la raccolta ha portato nelle casse del Fai 700 mila euro) verranno destinati in particolare al restauro del municipio terremotato di Finale Emilia, di Punta Mesco in Liguria e dell'Abbazia di Santa Maria in Cercate (Lecce).