Investire in cultura: così le città difendono il loro brand Quattro storie europee d'eccellenza I marchi metropolitani. Da partenariati pubblico-privato le ricette per iniziative di successo di risonanza internazionale Sfruttare fino in fondo il brand d'eccellenza di quattro città d'arte per far decollare lo sviluppo. Spiccano le esperienze italiane di Firenze, che con la Fondazione Palazzo Strozzi ha messo a frutto una partnership pubblico-privato dagli enormi ritorni d'immagine, e di Venezia, capofila per la candidatura del Nord-Est a città europea della Cultura 2019, con potenziale ricadute su tutta l'area. Per non parlare di Berlino, dove municipalità e Governo federale riescono a creare, con l'aiuto di sponsor privati, un festival del cinema dagli enormi ritorni e tante altre mostre e iniziative. Da Barcellona poi l'esempio di una città che cerca di resistere alla crisi spagnola scommettendo proprio sulla cultura, con decine di festival musicali, fiere e congressi, come il World Mobile Congress che la incorona capitale mondiale della telefonia mobile.