Milano. I monumenti, proprio come i prodotti e le aziende, hanno una «reputazione», quella che nel mondo della pubblicità si chiama «brand image» e i magnifici 7 italiani valgono quasi 400 miliardi. Questo valore è stato calcolato lo scorso anno dall'Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza e Brianza applicando l'economic reputation index (ERI) un indice elaborato sull'esempio del National Brand Index di Simon Anholt, famoso consulente politico indipendente americano. In «Tototruffa 62» Totò tentava di vendere la Fontana di Trevi ad uno sprovveduto turista per 10 milioni di lire ma avrebbe potuto chiederne ben di più: nelle stime della Camera di Commercio vale 78 miliardi di euro. Batte tutti, in cima alla classifica, il «marchio» del Colosseo vale più di 91 miliardi di euro, quello dei Musei Vaticani 90 miliardi mentre il Duomo di Milano, trasformato in ritorno di immagine, vale 82 miliardi di euro. Il valore del brand dei principali monumenti italiani è stato calcolato sulla base di 10 parametri di vivacità economica, socio-culturali e imprenditoriali che hanno prodotto un indice di valenza turistica (che prende in considerazione il valore economico del territorio, la conoscibilità del monumento, il flusso di visitatori del territorio e del monumento) e un indice di attrattività economica (che considera il numero di occupati nel turismo della provincia, l'accessibilità multimodale del territorio, il flusso e la presenza di stranieri, il valore dell'export). Tra le bellezze d'Italia entrate in questa classifica ci sono poi gli scavi di Pompei (20 miliardi), la basilica di San Marco (16 miliardi) e gli Uffizi di Firenze (12 miliardi). Oltre ai monumenti, anche l'immagine dei paesaggi italiani ha un valore. L'immagine da cartolina delle colline toscane del Chianti avrebbe un «valore di brand» di quasi 4 miliardi di euro (esattamente 3,95). Segue la Costiera amalfitana (3,5 miliardi) e, piuttosto staccata, la Riviera romagnolo-marchigiana (2,3 miliardi). A sorpresa, al quarto posto si collocano le Madonie che, con un valore di brand di due miliardi di euro, battono la Versilia, quinta con 1,9 miliardi, e la Costa smeralda, sesta a quota 1,4 miliardi. 02092011