Colucci (ex direttore Apt): «Ancora nessun calendario sulle iniziative culturali e dell'enogastronomia» Ci sarà anche la "cabina di regia" per attrarre più turismo, ma programmazione e promozione degli eventi sono indietro. Soprattutto su Internet, che origina il 70 degli arrivi. È critico l'ex direttore Apt, Francesco Colucci, il quale punta il dito in particolare su due carenze: ancora nessun calendario delle iniziative della cultura e dell'enogastronomia dalla primavera all'autunno e nessuna informazione su eventi che dovrebbero essere organizzati per anniversari che riguardano personaggi come Tobino, Ragghianti, Benedetti e Pannunzio. «Avere un anticipato calendario degli eventi che si terranno sul nostro territorio è ormai indispensabile SE vogliamo confermare, sostenere e implementare le presenze - dice Colucci -. Un calendario anticipato dei maggiori eventi che caratterizzeranno l'anno a Lucca, va ben pubblicizzato certo, ma la sua conoscenza si moltiplica per mille se viene fornito per tempo alle strutture turistiche, consentendo loro di metterlo in rete sui loro siti pubblicitari e inviarlo per tempo ai loro potenziali clienti. Si attiva in questa maniera un tam-tam mediatico, un passa parola che viaggia sul Web, che è la migliore promozione turistica insieme alla valorizzazione dei beni culturali e ambientali, realizzata dalla professionale promozione delle Apt». Per Colucci la veicolazione degli arrivi non più attraverso tour operator e agenzie, ma direttamente attraverso Internet «pone scelte coraggiose di mutazione di strategie di promozione. Se prima era sufficente andare ad alcune fiere del turismo, invitare o rapportarsi al alcuni dei principali tour operator, oggi occorre arrivare alle famiglie, far conoscere a tutti le attrazioni "fisse" e "variabili" di un territorio. Le "fisse" (beni culturali ed ambientali) hanno il vantaggio che, comunicandole anno dopo anno rimangono nelle menti dei singoli e quindi è sufficiente"far ricordare" che Lucca c'è da migliaia di anni con la sua storia, le sua arte, la sua enogastronomia. Ma la parte che cambia di anno in anno deve essere fatta conoscere assai per tempo, per consentire di aggiungerla all'offerta "fissa" pubblicizzando il territorio. Nella bassa stagione poi gli eventi sono decisivi sui possibili arrivi». Per la valorizzazione occorre poi considerare che gli eventi ripetitivi (Puccini e la sua Lucca, Digital Photo Fest, Il Desco, Oli e Tesori, Summer Festival e ora Anfiteatro Festival) hanno il vantaggio di rimanere impresse proprio perchè tornano ogni anno. «A maggior ragione - aggiunge Colucci - debbono essere conosciuti "per forza" per tempo, più ancora degli altri. Faccio un esempio: quest'anno ricorrono molti anniversari (Tobino, Raggianti, Pannunzio, Benedetti) e sono giustamente attese proposte di eventi rievocativi. Sono ricorrenze anticipatamente prevedibili, non vi è alcuna giustificazione presentar queste iniziative all'ultimo momento, chiunque sia il promotore. L'attesa ora è per l'azione delle fondazioni che vivono con i finanziamenti pubblici (Tobino, Ragghianti, Teatro del Giglio) che non possono tirarsi fuori da questo impegno morale».