Promuovere il turismo nelle località italiane, in special modo di quelle inserite nella lista del patrimonio dell'Unesco (attualmente 37 con la possibilità di diventare presto 39), diffondendo nel mondo, accanto alle mostre d'arte, anche artigianato e cultura del cibo. È l'obiettivo che si propone il progetto strategico Italyworld di Romartificio, una mostra itinerante dei sistemi turistici delle regioni italiane, avviata in collaborazione con il ministero per i beni e le attività culturali, l'associazione Città dei sapori e dei comuni tipici d'Italia. L'iniziativa è stata presentata a Paestum in occasione della seconda conferenza nazionale dei siti italiani considerati patrimonio dell'umanità. Tra le prime tappe annunciate da Italyworld vi sono le città di Madrid, Lisbona, Praga, Lione, Budapest, Stoccolma e Dublino. E, per quanto riguarda l'Oriente, Tokyo e Pechino. In queste città verranno allestiti desk informativi e promozionali. Accanto alle istituzioni, il progetto coinvolgerà anche gli imprenditori locali al fine di far conoscere sul mercato internazionale l'offerta turistica e culturale dei siti, dando così un'immagine su un paese basato sui valori tradizionali, i prodotti tipici, gli stili di vita e il gusto. Un insieme di elementi che evidenziano come si può realizzare un microsistema di offerta turistica locale competitiva. Tra gli eventi turistici proposti va annoverata la mostra del Guercino e quella dedicata a Moda, costume è bellezza nell'Italia antica, entrambe realizzate con il coordinamento scientifico della direzione generale del ministero per i beni archeologici. Tutte le iniziative saranno inserite nel nuovo portale (www.italyworld.it), in fase di allestimento, che a breve attiverà funzioni di web marketing, borsa permanente, tour operator, baratto telematico.