VARESE - Arte a Varese? Qualcosa si muove, molto si deve ancora costruire. Una iniziativa degna di nota si propone allinizio di questa settimana, la prima dopo la chiusura della mostra-evento dellautunno-inverno varesino su Giorgio Morandi. Proprio a Villa Panza, domani alle 18 è in programma una conferenza specialistica dal titolo "Quo vadis sponsoring? Globalizzazione e finanziamento privato della cultura", occasione originale di approfondimento ed analisi di una tematica strettamente attuale, specie in questi tempi di crisi economica e finanziaria; in particolare, verrà presentato il volume "Sponsoring dalla A alla Z", edito da Skira e scritto da Elisa Bortoluzzi Dubach, docente universitaria ed esperta di relazioni pubbliche e di sponsorizzazioni in ambito internazionale. Si tratta di un manuale che affronta la tematica in oggetto, analizzi le tendenze in atto, offra risposte concrete sul tema della valorizzazione delle sponsorizzazioni nel settore culturale. Un argomento che torna a proposito anche in ambiente varesino, dove proprio Villa Panza (e non solo) è alla ricerca di nuove fonti finanziarie per allargare i propri spazi espositivi. «In un momento di congiuntura economica negativa - afferma il Fondo per lambiente italiano, organizzatore della manifestazione assieme a Collezione Panza ed in collaborazione con il Comune di Varese - lincontro e il libro si pongono come una vera guida operativa sul complesso mercato delle sponsorizzazioni ed intende aiutare le aziende ad ottimizzare gli investimenti in questo particolare settore. Con questa doppia iniziativa ci poniamo inoltre lobiettivo di comprendere le nuove dinamiche competitive di un mercato in cui sempre più imprese reagiscono con un inasprimento della concorrenza sui grandi eventi, individuando nicchie nel mercato culturale o producendo manifestazioni proprie per acquisire visibilità, contenere i costi, sviluppare progetti originali. Tutto ciò in un contesto in cui le sponsorizzazioni su misura diventano sempre più strategiche». La scaletta dellevento, ad ingresso libero, prevede lintroduzione di un dibattito con una panoramica sul sistema dello sponsoring culturale in Europa, la presentazione delle nuove tendenze in atto anche nel nostro Paese e lesposizione di alcuni casi di successo. Alla tavola rotonda successiva, moderata da Nicoletta Romano, direttrice della rivista Living, parteciperanno Gianluigi Cimmino, amministratore delegato Yamamay, Gianluca Colombo, professore ordinario di Economia aziendale alluniversità dellInsubria e docente di area Strategica in Bocconi, Giovanna Bonetti Loredan, rappresentante Fai, Alessandra Bonetti Rubelli per la Guggenheim Collection.