AllArena di Verona, stavolta, va in scena un "dietro le quinte", e saranno immagini che - grazie a un accordo pubblicitario andranno in giro per il mondo. Per il celebre anfiteatro di epoca romana, infatti, è tempo di restauri senza dubbio indispensabili, ma anche molto costosi. A rendere più indolore loperazione, però, sarà un 'intesa siglata dal Comune con unimpresa specializzata di Trento: lamministrazione non pagherà il lavoro e i materiali necessari a sigillare i gradoni proteggendoli dalle infiltrazioni dacqua; lazienda, in cambio, potrà promuovere la propria attività fotografando il cantiere e utilizzando le immagini del prestigioso monumento per farsi pubblicità, specialmente sui mercati internazionali. Per lintera operazione di "maquillage" dellArena, il Comune aveva ià stanziato oltre 2 milioni di euro, ma con lobiettivo di spendere meno denaro pubblico possibile. Laccordo di sponsorizzazione permetterà proprio di contenere i costi di restauro: la pubblicità, per una volta, diventa lanima del risparmio.