La proposta del ministro Rutelli di creare una seconda maratona televisiva, stavolta dedicata al patrimonio artistico, incontra l'appoggio delle società che lavorano sul binomio impresa e cultura Una regia per la promozione del made in Italy, che faccia della cultura il valore aggiunto del marchio Italia. Il patrimonio artistico e culturale, insomma, come materia viva e catalizzante, organicamente partecipe del sistema economico e del,suo imperativo, la competitività. È la filosofia e il metodo di lavoro dell'associazione Mecenate 90, che da oltre 15 anni collabora con istituzioni pubbliche e soggetti privati, realizzando studi, consulenze e progetti. L'associazione è divenuta, così, una sorta di casa-madre da cui si dipanano molte iniziative, in grado di aggregare altri partner che operano lungo il connubio fertile di economia e cultura. E un motivo di orgoglio di Mecenate 90 è la partecipazione a Fondazione Città Italia, l'iniziativa di fund raising per il restauro di beni pubblici che si svolge annualmente dal 2004, col patrocinio della Rai. Sul sito fondazionecittaitalia.it sono indicizzati gli oltre 600 beni selezionati direttamente dai cittadini. «È un lavoro faticosissimo, perché ancora deve crescere una coscienza civile in tal senso; eppure siamo riusciti a raccogliere 500 mila euro», spiega Ledo Prato, segretario generale dell'associazione. «Abbiamo perciò dato al ministro Rutelli la nostra piena disponibilità, in merito alla sua proposta di una Telethon per l'arte». A proposito di Rutelli, Prato nota come si sia creata una situazione eccezionale con le deleghe in mano al vice-premier: beni culturali, turismo, made in Italy. «La triade è molto significativa», dice, «è una sintesi tra stile italiano e competitività internazionale delle imprese». Proprio l'asset su cui fa leva Mecenate 90, con una recente piattaforma di proposte, alcune già operative. Tra esse, il Progetto Magnifico, rivolto alle aziende che muovono milioni di persone all'anno, come Trenitalia o Aeroporti di Roma. «La finalità - spiega Prato - è costruire un sistema integrato di comunicazione e di promozione, per la diffusione di informazioni sul patrimonio culturale e sugli eventi promossi dal ministero». L'accordo con le molte imprese aderenti prevede che esse distribuiscano manifesti e materiali illustrativi, per esempio sulle mostre in corso. Altra strada battuta: la cinematografia di qualità, sulla scia promozionale che ebbe Vacanze Romane. Vi è in questo caso un accordo tra Cina Film e Rai Cinema per la realizzazione di una pellicola che si svolge in Italia e si conclude nel paese asiatico. Un altro progetto riguarda, poi, il consorzio A Ita Gamma delle aziende del lusso. «Con 4 mila negozi monomarca del mondo, specie nella moda e nel design, disponiamo di avamposti prestigiosi per presentare e comunicare il sistema Italia», osserva Prato. «L'idea è mettere in rete questi negozi». Non dissimile è l'ulteriore iniziativa di mettere in comunicazione i talenti italiani che sono espatriati. Una sorta di "club dei giovani creativi nel mondo", in moda, teatro, architettura, informatica, design. «Essi possono diventare punti di riferimento del paese, anche aiutando i giovani talenti che sono in Italia: nel 2008 Torino sarà capitale mondiale del design, vorremmo fare lì il festival dei giovani designer italiani sparsi nel mondo», afferma Prato. C'è poi un vasto capitolo sulle fondazioni liriche e le tournée all'estero. «La lirica nota Prato - ancora rappresenta un tratto distintivo dell'italianità. La Scala è andata a Tokio, ma non in altri posti, come in Brasile». Secondo il segretario di Mecenate 90 ci vuole una regia che preveda delle tournée più ampie e più organicamente depositane del made in Italy. «È necessario, per esempio, che le imprese del turismo lavorino insieme agli enti lirici».