Classifica Country brand index. Ma serve più marketing e comunicazione. In terza posizione dietro Australia e Stati Uniti L'Italia sale sul podio del rating internazionale del brand turistico, il Country brand index, che annualmente viene stilato dalla società internazionale Futurebrand, che si occupa di sviluppo e strategie di marca in tutto il mondo. Il nostro paese è dunque sulla buona strada, dietro soltanto all'Australia, risultata al primo posto, e agli Stati Uniti, incontrastati protagonisti della fabbrica di emozioni', quando si parla di far sognare e viaggiare l'immaginazione di turisti o potenziali viaggiatori del mondo. L'indagine, svolta soprattutto con l'obiettivo di analizzare ed evidenziare le potenzialità dei singoli paesi nel creare e attrarre turismo, vede dunque nella top ten l'Italia, primo paese europeo davanti a Francia, Grecia e Regno Unito. È un risultato di grande impatto: questa ricerca internazionale sull'immagine dell'offerta turistica e la promozione di oltre 40 paesi nel mondo viene infatti seguita con attenzione dagli operatori turistici, per via delle sue particolari modalità di rilevazione. Si basa, infatti, su tre livelli di analisi, che includono informazioni storiche tratte da dati statistici sui flussi di traffico di turisti e viaggiatori, tradizionali ricerche di mercato quantitative e opinioni di esperti internazionali del settore dei viaggi. Gli analisti di Futurebrand si basano poi su quattro attivatori, che influenzano le decisioni dei consumatori nel preferire un paese. Nello specifico si tratta di evasione, ovvero la capacità di generare nuove visioni di vita, divertimento; la scoperta, cioè l'autenticità o l'avventura; le affinità e la gioia, vale a dire piaceri sensoriali come suoni, profumi e gusti. L'abilità di ogni nazione di sintonizzarsi su alcuni di questi attivatori è, secondo gli analisti di Futurebrand, uno degli ingredienti per il successo. Il brand index analizza poi il ruolo e le opportunità di promozione dei paesi come marchi e ne stila la classifica. L'Australia, per esempio, detiene la leadership perché presenta uno sviluppo turistico che riguarda l'intero paese e non solo una parte di esso; gli Stati Uniti sono al secondo posto per il miglioramento nella promozione e sviluppo turistico di molte destinazioni'; il terzo posto assegnato all'Italia deriva principalmente dalla sua autenticità, la sua storia, la sua cultura e la promozione del made in Italy a tavola, sempre apprezzato all'estero'. Ma gli analisti di Futurebrand annotano anche che la promozione del turismo italiano necessita di un approccio strutturato di marketing e comunicazione, per aumentare e affermare i punti di forza e per meglio enfatizzare quelli attualmente riconosciuti tali. Già nell'edizione 2005 Futurebrand aveva individuato nell'autenticità uno degli indicatori vincenti nella promozione di un brand paese. Quest'anno la ricerca sottolinea ancor di più l'importanza dell'autenticità come motivazione di scelta di una destinazione tra le aspettative dei viaggiatori nel mondo. Ma che cosa significa essere un paese con una forte autenticità in termini di marca? La consapevolezza di possedere un grande patrimonio storico-culturale e di essere un paese con fascino attrattivo', commentano gli analisti di Futurebrand, una simile destinazione deve essere valorizzata ed enfatizzata al massimo, nel momento in cui si crea l'offerta turistica. L'abilità sta proprio nel saper cogliere questa autenticità e farne una propria bandiera'. Infine, l'indagine si è soffermata sulle modalità di scelta di una meta: internet è diventato un canale chiave per la selezione. Due volte più diffusa di ogni altra risorsa, la ricerca sul web è la prima modalità attraverso cui la gente impara qualcosa su un paese, quando vuole scegliere la meta di un viaggio. Raccomandazioni da parte degli amici, offerte speciali e il suggerimento degli agenti di viaggio sono gli altri canali preferiti.