Tra pochi giorni l'Agenzia nazionale del turismo, il nuovo Enit, avrà il suo presidente. Lo ha annunciato ieri a Roma il vicepremier e ministro dei beni culturali, Francesco Ruteffi, durante la presentazione di «Bentornati", una campagna di comunicazione promossa dalla presidenza del consiglio e rivolta ai turisti italiani che si recano all'estero. «Entro i prossimi giorni, e comunque prima di andare in ferie», ha detto Rutelli, «porterò a termine una larga consultazione per scegliere il giusto personaggio alla guida del nuovo ente di promozione". Secondo indiscrezioni, giovedì dovrebbe tenersi una riunione tra lo stesso ministro, il coordinatore delle regioni, Enrico Paolini e le associazioni di categoria, per arrivare a una decisione condivisa. Quanto all'iniziativa «Bentornati», Rutelli l'ha così introdotta: «Gli italiani che effettuano vacanze in destinazioni estere non sono né tanti, né pochi: sono troppi. Con questa campagna promozionale vogliamo chiedere a questi nostri connazionali cosa manca all'Italia turistica; quali suggerimenti, in termini di servizi, ospitalità e organizzazione possono fornirci per migliorare l'appeal del nostro paese e, di conseguenza, per indurre i nostri stessi connazionali a tornare a far vacanza nella propria terra». Il ministro sembra avere raccolto l'appello del presidente di Confturismo e Federalberghi, Bernabò Bocca, che qualche giorno fa ha esortato a orientare la promozione verso il mercato domestico e i bacini di traffico più vicini all'Italia, piuttosto che sperare di intercettare mercati ancora lontani come India e Cina. La campagna «Bentornati» partirà nei prossimi giorni e durerà dieci settimane. Alla fine di ottobre, verrà effettuato un monitoraggio che servirà a realizzare un database di informazioni e suggerimenti utili anche agli operatori, a disposizione del dipartimento nazionale del turismo. Come funzionerà la campagna? I turisti italiani che si recheranno oltreconfine potranno inviare sms al numero 48.235 o partecipare ai forum allestiti sul sito www.turistiprotagonisti.it dove verranno anche raccolte note, commenti e consigli. All'osservazione che questa campagna darà i suoi frutti soltanto dopo la conferenza nazionale sul turismo che si terrà a Pescara a fine settembre, perdendo dunque l'occasione di lavorare insieme agli operatori su indicazioni dirette del mercato consumer, Rutelli ha così replicato: «I primi riscontri, le prime indicazioni saranno sicuramente disponibili per la conferenza di Pescara, quindi non sarà un'occasione persa. Ma è chiaro che questo progetto, reso possibile dalla collaborazione del dipartimento editoria e comunicazione della presidenza del consiglio, mira a fornire elementi utili per la macchina promozionale che l'Italia turistica metterà in campo nel 2007». Rutelli ha aggiunto che all'inizio del 2007 dovrà essere operativo il portale Italia.it, «con una interattività indispensabile per dialogare con i mercati interni ed esteri e con operatori e consumer: stiamo recuperando tempo perso e non è facile». Il vicepremier, infine, si è detto convinto che il maggiore investimento che si deve fare nel turismo riguarda l'organizzazione e i servizi legati all'accessibilità. Critico sull'iniziativa Pippo Fallica, di Forza Italia, secondo il quale il monitoraggio delle politiche turistiche messe in campo dagli altri paesi «non solo dovrebbe essere già in atto, perché competenza di funzionari ministeriali, ma sarebbe opportuno che non lo si spacciasse come la panacea di tutti i mali del turismo italiano».