MONDOMOSTRE È una delle aziende «oscure», ma indispensabili per la realizzazione degli eventi. Da cui traggono poca notorietà, ma interessanti ritorni economici Il business delle mostre d'arte in Italia sta crescendo sempre più. E dietro questi eventi c'è il lavoro di alcune aziende che operano in modo oscuro, ma fondamentale, per la loro realizzazione e riuscita. Traendone poca notorietà, almeno per il grande pubblico, ma interessanti ritorni economici. Infatti, secondo le stime di settore, il giro d'affari di una mostra di buon livello, che ha registrato circa 250mila visitatori, si aggira intorno a 4 milioni di euro, di cui la metà arriva dalla biglietteria. MondoMostre è una di queste società «oscure», e proprio uno dei suoi lavori, la mostra su Raffaello allestita nella romana Galleria Borghese, sta riscuotendo nelle ultime settimane un notevole successo. «In effetti possiamo ritenerci soddisfatti - spiega Tommaso Ravelli, presidente della società - le richieste dei visitatori ci ha obbligati a estendere gli orari di apertura della mostra». Quando è nata l'idea di operare nell'arte? MondoMostre ha iniziato nel 1999 collaborando con Leonardo Mondadori all'organizzazione della mostra che inaugurava le Scuderie Papali al Quirinale. Da allora abbiamo sviluppato molte e diverse esperienze nella progettazione e realizzazione di grandi eventi culturali in Italia. E il fatto che siano «grandi» mostre è fondamentale, perché per migliorare nel comparto contano anche le dimensioni dell'evento. Poi, però, occorre necessariamente abbinare la qualità alla quantità, organizzando diverse rassegne di alto livello, fattore davvero importante per instaurare buoni rapporti con gli enti museali stranieri, per ottenere prestiti sempre più prestigiosi. Quando e come si inizia a organizzare una mostra? Per organizzare una evento di portata internazionale, si inizia tre-quattro anni prima della data di inizio preventivata. Dopo aver ultimato tutto il lavoro di realizzazione, si cercano gli sponsor. I più interessati al mondo dell'arte sono quelli che vantano maggiori disponibilità finanziarie: private banker, utility, banche, assicurazioni, anche grandi esportatori. Per questi realizziamo progetti di comunicazione e di relationship management, affiancando le strategie interne dei clienti con le opportunità offerte nel settore dell'arte. Come finanziate la realizzazione di un'esposizione? I nostri ricavi arrivano da biglietteria e sponsor. Ma visto che questi soldi diventano disponibili solo nel percorso finale del nostro lavoro, all'inizio ci auto-finanziamo. In sostanza, quello che si guadagna con la rassegna precedente viene in parte rinvestito in quella successiva. Quali sono i risultati raccolti in questi anni? Oggi siamo un partner privilegiato di alcune delle più importanti istituzioni nazionali, vantando una rete di collaborazioni consolidate, per esempio, con Palazzo Reale a Milano, la Camera e il Senato della Repubblica a Roma. Per queste sedi, infatti, forniamo sia il full service di finanziamento, organizzazione e promozione dell'evento, sia una serie di servizi quali biglietteria, comunicazione, promozione. Ma anche la creazione di serate speciali e la ricerca degli sponsor.