Per i turisti arriva «Magnifico» Per colmare vuoti di informazione e comunicazione Nel 2004 le città di interesse storico ed artistico hanno realizzato complessivamente il 33,7 degli arrivi e il 23,5 delle presenze in Italia, corrispondendo in termini assoluti a poco meno di 29 milioni di arrivi ed a poco più di 81 milioni di presenze. Se pochi musei e beni culturali sembrano rappresentare, da soli, la principale motivazione di un viaggio, e se il visitatore appare attratto soprattutto dall'"effetto novità" o dall'esperienza globale di una cittàterritorio con beni diffusi, la riqualificazione dell'offerta (restauri, riaperture, introduzione di nuovi servizi per il visitatore), le politiche di integrazione e di promozione territoriale, l'offerta di eventi e di mostre risultano fattori trainanti per l'incremento della domanda di turismo culturale. Uno degli anelli ancora deboli della filiera del turismo culturale è rappresentato dall'oggettiva difficoltà di interazione tra la destinazione turistica ed il grande numero di escursionisti e turisti non organizzati, già presenti eo interessati alla visita. Questa consistente fetta del mercato turistico si attiva autonomamente per la propria vacanza o visita ed ha bisogno di essere tempestivamente informata, stimolata e guidata nella scelta delle destinazioni di viaggio più adatte alle proprie esigenze. E invece spesso mancano notizie sulle modalità di fruizione e sui servizi: orarigiorni di apertura di musei o mostre, servizi di collegamento pubblico verso i luoghi di interesse turistico, ticketing on line, solo per fare qualche esempio. Il "sistema delle informazioni" rappresenta una componente fondamentale con cui si misura, da parte dei viaggiatori, la capacità di "accoglienza" di un Paese, di un territorio, di un museo. Per colmare questi vuoti l'Associazione Mecenate 90, che da oltre 15 anni collabora con le istituzioni pubbliche e i soggetti privati per la valorizzazione e fruizione del patrimonio culturale, ha predisposto il Progetto Magnifico e lo ha fatto diventare un progetto condiviso dal Ministero per i beni e le attività culturali e primarie aziende italiane che operano nel turismo e nel trasporto di milioni di viaggiatori. La finalità principale del Progetto è quella di costruire e sperimentare, lungo l'arco di un biennio, un sistema integrato di comunicazione e di promozione, per la diffusione di conoscenze e informazioni sul patrimonio culturale e sugli eventi promossi dal Ministero per i Beni e le Attività Culturali. Il Progetto Magnifico, sottoscritto con il Ministro Rocco Buttiglione e Mecenate 90, ha visto l'adesione di Aeroporti di Roma, Air One, Alilauro, Alitalia, Alpitour, Assaeroporti, Autogrill, Eurofly, Livingston Aviation Group, Maggiore Rent, Trenitalia, Enac (Ente Nazionale Aviazione Civile), Confitarma (Confederazione Italiana Armatori). In particolare le aziende coinvolte avranno il compito di informare continuativamente i propri clientiutenti circa le mostre, gli eventi culturali, le iniziative museali che, di volta in volta, saranno segnalate dal Ministero per i Beni e le Attività Culturali. A questo scopo è prevista la distribuzione di materiale cartaceo e l'utilizzo di sistemi audio, video e telematico, a bordo dei vettori, presso i nodi di scambio. Ledo Prato