on importa quanto bello ed efficiente potrà essere il sito per turisti pensato da Palazzo Vecchio, finirà quasi certamente schiacciato dalla concorrenza, e soprattutto dagli investimenti milionari, dei giganti internazionali. Perché allora non investire risorse pubbliche in una gestione accurata dei social network, anche organizzando eventi come quello di sabato sera dentro il museo dell'Opera del Duomo ma in luoghi poco o per niente conosciuti della città per dar loro una vetrina internazionale e convincere i turisti che non ci sono solo gli Uffizi e piazza della Signoria, invece che tentare la strada dell'ennesimo sito istituzionale ad alto rischio fallimento (le sorti di esperimenti simili le ha raccontate bene Marzio Fatucchi sul Corriere Fiorentino di domenica)? Il precedente del «brand Firenze», che è sì costato poco (15 mila euro, ma poi il vincitore è stato pagato?) ma ha reso ancora meno (zero, chissà in quale cassetto è chiuso), dovrebbe suonare come un campanello d'allarme: servono operazioni che guardino avanti, non indietro. Soprattutto sul fronte digitale.