Il progetto di Lucca, Genova e Padova per cambiare i non-luoghi in neo-luoghi L'immagine è incongrua. Scale mobili, gallerie asettiche, negozi, cartelli promozionali, suoni di registratori di cassa. E dipinti, e statue, e quartetti di archi, reperti archeologici, letture di prosa, installazioni multimediali. Siamo in un grande centro commerciale, un «non luogo» che si sta trasformando i «neo luogo», un mercato che apre alla cultura, una strana agorà dove il business di mescola con l'arte. Non è solo un'idea, ma una tendenza. Ci stanno lavorando università e centri di ricerca e sarà uno degli eventi di Lubec, la rassegna internazionale sui beni culturali che si svolge il 9 e il 10 ottobre a Lucca con l'alto patrocinio della presidenza della Repubblica, dove sovrintendenze, docenti universitari, scuole e centri commerciali presenteranno i progetti per far soffiare un po' di umanesimo nelle ipercoop e dei supermercati. La cultura e la sindrome Disney «Perché non si può ignorare che i centri commerciali siano diventati poli di aggregazioni come i centri storici spiega Raffaella Fagnoni, architetto, docente di design all'Università di Genova e all'Isia di Firenze (l'Istituto superiore industrie artistiche del ministero) . Sono neo luoghi dove trionfa la sindrome Disney, tutto diventa tematizzato, ludico, e a dimensione di consumo. Ma allo stesso tempo aperti a un nuovo modo di fruire questo territorio artificiale». novità. Anche i centri storici sono stati invasi dal commercio a larga scala. Ma qui, accanto a un negozio monomarca, troviamo chiese rinascimentali, musei, reperti archeologici, pinacoteche, statue. Così a Noventa di Piave, nel Veneto, in collaborazione con l'Università di Padova, è nato il «Ceva», un centro espositivo multimediale dell'archeologia. Qui il visitatore può interagire con i più importanti reperti ricostruiti in tre dimensioni. Ma non solo, altre stanze ospitano veri reperti recuperati nei siti più importanti della regione. Concerti, carrozze e mostre tra i negozi Nel centro commerciale di Orio al Serio è stata organizzata una mostra di arte contemporanea con sculture fuse in plastica riciclata e riciclabile. A Roma, il museo delle carrozze (originali e ricostruite e spesso utilizzate nei cinema) sta pensando di realizzare esposizioni nelle gallerie dei centri commerciali. Concerti e rassegne sono stati organizzati nei supermercati di Livorno, Firenze, Roma, Milano, Palermo. «Promo Pa», una fondazione di ricerca che opera nel settore della formazione e dei beni culturali, sta lavorando a un progetto nazionale per creare uno scambio continuo tra centri commerciale e iniziative culturali e nel summit del 9 ottobre alcuni esperti presenteranno le prime iniziative. «Le dinamiche di cambiamento della società, impongono trasformazioni anche in questi "non luoghi" spiegano Gateano Scognamiglio e Francesca Velani di Lubec -. Ci chiediamo, per esempio, se esiste una responsabilità culturale del centro commerciale. E ancora come organizzare eventi culturali per farli convivere con attività apparentemente lontanissime». Roberto Folgori, nel direttivo della Cncc (Consiglio nazionale centri commerciali) crede molto in questa contaminazione. «I tre miliardi di presenze annue nei centri commerciali (le presenze non sono visitatori unici ma la ripetizione della loro frequenza ndr) spiega Folgori richiedono sempre più cultura. E' un po' un ritorno al passato, con le dinamiche del futuro, quando i mercati e i bazar erano anche un'agorà per scambiare idee, filosofie e culture».